杏彩体育-沃尔夫斯堡再遭滑铁卢，心态需调整

　　年关将至沃尔夫斯堡再遭滑铁卢，心态需调整，又到沃尔夫斯堡再遭滑铁卢，心态需调整了影视人细数一年征战战果的时节。

　　回顾刚刚过去的2016，市场上的“IP热”持续发酵，号称大制作的几部玄幻剧却在暑期档屡屡遭遇滑铁卢，也并未出现一部能与2015年《芈月传》的破3高收视相抗衡的作品。但是，就在电视台频遭唱衰之时，视频网站作为平台方中的“新晋玩家”，成为沃尔夫斯堡再遭滑铁卢，心态需调整了资本与观众热捧的对象。

　　我杏彩体育们先简单列举几个数据，以主演片酬极高而备受瞩目的《如懿传》，网络版权单集900万创新高；有数据统计，2016年全网电视剧视频总点击量突破4000亿；爱奇艺增值服务事业部副总经理葛旭峰预测，2017年中国网络大电影市场规模将超30亿；而网剧方面，从剧目质量、点击量到话题热度，相较2015都有了质的飞跃。

　　至此我们不难看出，视频网站在影视作品的竞争中扮演着越来越重要的地位。那么，是什么基础奠定了视频网站作为平台方如今的地位呢沃尔夫斯堡再遭滑铁卢，心态需调整？答案是唯一的，那就是用户。

　　用户价值的全面升级

　　近日，第一财经联合优酷发布了一篇名为《2016中国大文娱产业升级报告》的文章，内容直指如今用户价值的全面升级。互联网深入在生活里，让观众不再只是一个“看客”——他们通过点赞、评论、弹幕、投票等等方式更大程度地参与到视频中，甚至为视频的内容创造提供着灵感。

　　这份报告还显示，接近100%的用户有将视频推荐给朋友或转发到社交平台的行为。可见，能创造出流行文化的优质内容，用户会自发成为推手，从而引发全民传播的自来水效应。因此，在每一个用户都成为巨大传播源的时代，内容能否制造流行文化，并以此触动用户的二次传播，决定着视频平台在全民话题语境中的强弱。

　　所以，文章最后的落脚点又回到了那句老生常谈，如今用户为优质内容付费的意愿逐渐增强，要具备爆款的持续打造能力，才在竞争中立于不败之地。也就是我们常说的“内容为王”。

　　准确定位用户，成为网大赢家

　　从娱影智库12月27日发布的视频网站网络大电影播放表现周报来看，在2016年第52周（12月19日~25日），乐视视频以2.76亿的总点击量力压视频网站龙头爱奇艺，仅次于3.53亿的腾讯视频位居第二。

　　从娱影智库公布的当周TOP10影片中，有4部来自乐视视频。值得一提的，是这四部网络大电影：《情迷冯家屯》上、下，《新僵尸叔叔》以及《桃花源战纪2》，出品方均为康曦影业。

　　康曦影业网络大电影取得的成功绝非偶然。早在2016年的中秋小长假，《情迷冯家屯》作为康曦影业传统影视公司的首部网大作品，上线乐视视频。这一部没有没有大咖助阵、没有胡乱开的脑洞、没有色情元素的农村题材喜剧上线不到一周点击量已突破千万。而紧随《情迷冯家屯》上线的《桃花源战纪》，上线第一天就取得了点击量破千万的好成绩。

　　再看娱影智库对这份周报榜单的分析，《情迷冯家屯(下)》于12月13日在乐视独播上线12月25日，两周不到的时间里累积了5297万播放量。该片当周的播放量与前一周相比，出现了成倍的增长，从播放量TOP10榜单第2名的位置升至第1名。并且，《情迷冯家屯》下部的上线带动了上部点击量的增长，《情迷冯家屯》上部甚至在12月24日当天登上了日播放量的首位，累计播放量位列周榜第五名。

　　娱影智库评价道：《情迷冯家屯》系列影片具有浓浓的东北喜剧特色和强烈的地域色彩。其在乐视视频火热播出之后，可能会调动东北地区观影用户的活跃性。

　　同样作为衔接上部的作品《桃花源战纪2》，上线一个月依然跻身TOP10的第四位，这部“美少女打丧尸”的网大作品，以搞笑惊悚和鬼马高颜值的二次元设定俘获了观众，更赋予了丧尸体能、情感和智慧的设定，让人眼前一亮——这样的作品目标人群也十分明显，直指当下的年轻人群体。

　　而《新僵尸叔叔》则是一部以僵尸题材的恐怖电影。《新僵尸叔叔》承接了《僵尸叔叔》的剧情，融合了香港僵尸片的经典桥段，并且加入了感情戏和无厘头的喜剧风格，对香港僵尸片爱好者而言，亦可算是投其所好。

　　更可贵的是，榜单中第六位的《熟悉的陌生人》与《不可思议学园》同样也是康曦影业出品的网大作品，这样斐然的成绩说康曦影业是网大赢家也不为过。之所以能在这样的榜单中占据半壁江山，我们必须承认，康曦影业的每部网大作品都有明确的目标人群，通过准确定位来吸引观众，再通过内容与品质两手抓打造出优秀作品，得到观众认可也就不是一件奇怪的事情了。

　　内容为王、品质为本，起航2017

　　平台方渴求优质的内容，作为影视公司自然也在从优质内容出发，寻求创新和突破。

　　除却已经上线并获得成功的网络大电影作品，康曦影业今年在电视剧方面的投入也同样值得关注。据康曦影业董事长、知名导演王小康导演透露，由康曦影业制作的电视剧，根据项目特点，将有“超级IP”、“青春派”、“中国战神”和“国家精品工程”四大系列的定位。

　　极具国际范儿的超级IP文艺电视剧《八月未央》、安妮宝贝热门文学IP《彼岸花》早已在网络引发热议。剧版《八月未央》已圆满杀青——这部由Rain、宋茜担纲主演，导演王小康、美术指导黄志鸿、音乐总监张靓颖、音乐指导赵英俊强强联手的作品，经过温哥华、苏州、上海多地拍摄，集结电影级制作团队、以4K摄像机全程拍摄，势要以电影规格打造电视剧，以“精品化”树立业内电视剧作品新标杆。

　　而充满青春活力看点的“青春派”系列也是王小康导演重点推荐的，“我希望能够给青年学生观众制作更多校园剧，郑秀晶、邓伦主演的青春派系列剧集《毕业季》是一部具有时代意义的作品，《狐狸的夏天》由当红的演员谭松韵、姜潮领衔主演，演绎一段浪漫而充满趣事的爱情故事；另外一部《谁的青春不叛逆》将于明年二月份开机，由于朦胧和毛晓彤领衔主演。”

　　与“青春派“系列不同，康曦影业推出的“中国战神系列”作品以彰显传奇故事、弘扬传统价值观为主，“我们希望能够做出表现中国核心价值观的魔幻剧，《战神杨戬》、《哪吒伏龙记》、《红孩儿降魔传》这三部在中国人心中都是耳熟能详的故事，但却从未有在影视作品中表现过。从各方面市场价值来看，都非常值得拍摄出来呈现给观众，我们也会集中突出特效制作，以求在特效上可以比拼美国好莱坞效果。”

　　为打造传承中华文化、融合民族文化的精品剧作，北京市宣传部、北京市民族事务委员会、北京市文学艺术界联合会、北京电影家协会以及北京博纳时代影视传媒中心、康曦影业将重磅推出大型史诗电视连续剧《宣武门》。导演王小康将亲自执导此剧，并邀请到了众多实力派老戏骨、著名回族演员、当红小鲜肉共同演绎，高配置演员阵容众星云集，可谓剧版《建国大业》。

　　“内容为王”在影视行业早已不是一个新鲜的词汇，而只有真正读懂用户，把握住用户的需求，“内容为王”才能真正成立。在行业风气浮躁的当下，康曦影业脚踏实地，用实际行动实践着这句话。2017年即将与观众见面的来自康曦影业的作品，值得我们拭目以待。

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